必应搜索

Bing.com是一款微软公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎。微软CEO史蒂夫•鲍尔默（Steve Ballmer）于2009年5月28日在《华尔街日报》于圣迭戈（San Diego）举办的“All Things D”公布，简体中文版必应已于2009年6月1日正式对外开放访问。微软方面声称，此款搜索引擎将以全新姿态面世，将带来新革命。内测代号为Kumo，其后才被命名为Bing。中文名称被定为“必应”，有“有求必应”的寓意。Bing另有中国面饼、Bing饮料之意。

为了确保新版搜索引擎Bing成为全球化品牌，微软已经申请了能想到的几乎所有国家的地理域名。 微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默（Steve Ballmer）将在《华尔街日报》举办的“All Things D”大会上揭开Bing的神秘面纱。为了确保新的名称能够得到广泛认可，微软将斥资8000万至1亿美元在全美范围内的电视、广播、报纸、互联网和户外媒体投放广告。其创意代理商为WPP旗下的JWT(智威汤逊)。至于美国之外的地区是否会投放规模较小的广告，目前尚不清楚。《广告时代》杂志称，微软这一支出超过大部分消费产品发布时的广告支出。谷歌2008年全年的广告支出也不过2500万美元。另外，微软的广告中也不会提及谷歌，而且还会将Bing作为一款全新的具有革命意义的产品来推广。

继新一代搜索引擎Bing全球上线之后，微软推出了Bing的移动版本，手机和其他移动设备用户可登录bing.com享受移动搜索服务。手机版本的Bing搜索引擎可对搜索结果进行优化排版，方便用户阅读搜索结果，当用户点击任何一个搜索结果，例如打开一个网页时，Bing会将其自动划分为几个区域，用户只需点击数字区域即可观看该部分内容。根据Bing文档，微软在不久的将来还会提供可下载的移动Bing客户端版本。

BTYahoo

BTYahoo最早于2003年9月启动，是雅虎与英国电信宽带合作推出的互联网门户网站。BTYahoo向英国电信宽带用户提供包括搜索在内的多项雅虎服务。搜索引擎替换为谷歌搜索之后，BTYahoo仍将提供雅虎的其它服务，如邮箱等。

2008年，谷歌与雅虎曾试图达成一项协议，即在美国搜索市场上，用谷歌搜索广告替代雅虎搜索广告。但由于遭到美国司法部反对，该协议最终流产。此次双方在英国达成的协议更进了一步，谷歌不仅替代了雅虎搜索广告，而且替换了整个搜索引擎，只剩下图片和视频搜索服务由雅虎提供。

对于英国电信来说，这是笔不错的交易。英国电信占据英国电信市场35%份额，是最主要的宽带服务提供商。在美国市场，微软和雅虎均在搜索市场领域占据一定的份额，但在英国，谷歌完全统治了搜索市场，其市场份额达90%以上。

英国电信希望，通过将雅虎搜索引擎替换为谷歌搜索，用户能够使用到英国最受欢迎的搜索网站，这样英国电信也能够从谷歌较高的每搜索营收（RPS）中获益。谷歌的RPS数值是雅虎的2到3倍。目前尚不确定雅虎的其它互联网服务提供商是否也会效仿英国电信的做法。上个月，雅虎与微软达成了一项为期10年的搜索合作协议，根据该协议，微软的必应搜索成为Yahoo.com的默认搜索引擎，雅虎的销售团队也将通过雅虎和微软来出售广告。

或许当时微软在与雅虎签署这一合作协议时并不知道雅虎将与谷歌开展合作。通过雅虎与谷歌的合作，英国35%的宽带用户转而使用谷歌搜索引擎，同时越来越多的广告客户将把更多广告预算投入到谷歌搜索中，这对微软和雅虎来说都不是好消息。对于谷歌来说，能够抢得英国电信用户不仅是件值得高兴的事，而且是非常重要的，谷歌目前已与英国所有主要互联网服务提供商都达成了合作协议。

必应海外推广

微软发布全新搜索品牌必应，打造全新的快乐搜索体验，率先为用户提供决策引擎必应。中国是微软最重要的在线服务战略市场。此次必应搜索中文品牌的推出，在微软互联网服务发展里程上具有重要意义，也是微软搜索战略中的崭新亮点。开始推广：www.bing518.com